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Un Comité Scientifique, notre cellule de veille stratégique...

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La vocation de ce comité scientifique est de promouvoir les études en ligne.

Composition
Vocation
Axes de recherche
Réalisations

 

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Sa composition :

Le comité scientifique de Panel On The Web est composé de :

Philippe Jourdan, HEC, Docteur d'Etat en Sciences de gestion, Maître de Conférences, membre de l'AFM, l'ACR, l'AMA et du Club Sénat.fr est consultant en marketing. Il est l'auteur d'articles publiés tant en France qu'à l'étranger, portant sur la marque, la publicité et la création d'échelles de mesure.

Il s'est vu décerner le prix de la meilleure conférence en 2000 par l'Association Française du Marketing pour sa publication intitulée " Mesure du Capital marque : proposition d’une amélioration conceptuelle et méthodologique’’.

Il est co-rapporteur du rapport :
« le contenu sur Internet : qui doit maîtriser quoi ? », réalisé dans le cadre des activités du Club Sénat.fr
Ce rapport est disponible en ligne en cliquant simplement ici

Alain Jolibert, ESCP, docteur d’état, professeur agrégé des universités, titulaire d’un PhD in Business Administration de l’université d’Austin (Texas), ancien président de l’association française du marketing (AFM) directeur du CERAG (CNRS), et administrateur de la société Panel On The Web. Auteur de nombreux ouvrages et articles, il dirige un grand nombre de recherches pour le compte du CNRS.

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 Sa vocation :

La vocation du comité scientifique de Panel On The Web est de promouvoir les études en ligne par une réflexion d'ordre méthodologique et éthique afin d’apporter aux professionnels de la fonction marketing des prestations à la hauteur de leurs exigences.

Cette démarche passe par une procédure de recherche à la fois fondamentale et appliquée de validations de méthodologies nouvelles, innovantes ainsi que de recommandations en terme de procédures de gestion et de production d'études.

La plupart de nos consultants ont une double compétence, universitaire et professionnelle, ce qui se traduit par :

  • une approche sur mesure des besoins grâce à notre connaissance approfondie de nombreux secteurs d'activités, à la fois dans l'industrie et dans la grande consommation
  • une dimension pluridisciplinaire dans notre approche : chaque projet mobilise une équipe d'expert du domaine concerné
  • une volonté constante d'assurer la diffusion auprès des professionnels des outils les plus innovants.


 

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Ses axes de recherche :

Les deux premiers axes de recherche et de développement de ce comité scientifique sont les suivants :

  • La validité interne et externe des études en ligne en comparaison avec les études menées selon d'autres méthodologies offline. ( tests d'optimisation du mix marketing, études publicitaires, études sociologiques, etc ).
  • La mise au point d'échelle de mesure et de modes d'interrogation spécifiquement adaptés à l'internet et à l'usage du clavier et de la souris.
  • L’éthique et le respect de la déontologie en matière d’échanges de données nominatives sur Internet.

 

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Ses réalisations :

En matière de validité des études packaging online comparé au offline, Panel On The Web et Tetra Pak ont mis en place une étude online en 3D et un parallèle en salle dont les résultats sont disponibles ici.
Les principaux résultats de cette innovation seront présentés en exclusivité dans le cadre de la journée "Quel avenir pour les études online ?" le 3 décembre 2001 organisé par le SEMO (Salon des Etudes Marketing et Opinion).

 

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