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Le premier prétest publicitaire télévisé online !

Etude réalisée pour le compte de AIDES / TBWA - Mai 2001

 

Contexte de l'étude

L’association AIDES se mobilise cette année pour faciliter l’intégration des personnes séropositives dans le milieu professionnel. Dans le cadre de cette action, l’association a demandé à l’agence publicitaire TBWA de tourner trois spots publicitaires consacrés à ce thèmes : Le Baiser, L'Engueulade et La Réunion.

Objectifs

  • L’étude proposée par les sociétés Panel On The Web et Progress Image a pour objectif de tester d’une façon diagnostic les trois spots publicitaires sur les dimensions suivantes :
  • Eléments mémorisés : le but est de valider pour les 3 spots après une seule exposition quels sont les éléments de fond et de forme les plus systématiquement mémorisés.
  • Idée principale : l’objectif est de valider que le message principal souhaité par AIDES et mis en avant dans les 3 spots est à la fois mémorisé et correctement interprété.
  • Evaluation sur items : dans cette partie, le but est de comparer les réactions suscitées par la diffusion des trois spots en termes d’attitude induite, de compréhension, d’évaluation globale, de mémorisation et d’attractivité.

Méthodologie

Pour tenir compte des contraintes de délais et de budget d’AIDES, la méthode d’échantillonnage retenue est un recrutement aléatoire au moyen de bannières placées sur des sites à forte visibilité et à forte audience.
Cette méthode de recrutement – à la différence d’un recrutement depuis un panel qualifié – ne garantit pas l’homogénéité des répondants. Toutefois, afin d’interpréter les résultats entre les annonces, les échantillons sont redressés sur les variables de genre et d’âge relevées dans le signalétique du questionnaire.
A l’issue de la phase de collecte des données - entre le 4 et le 14 mai 2001322 personnes ont répondu à l’étude. Une présentation aléatoire des annonces publicitaires a permis de former trois échantillons de 88 personnes (La Réunion), 128 personnes (Le Baiser) et 106 personnes (L’Engueulade) respectivement.

Visualisez les résultats issus de cette étude

A l'aide du menu suivant vous pouvez visualiser des extraits de la présentation des résultats ainsi que de l'executive summary. N'oubliez pas que l'ensemble des ces résultats sont consultables dynamiquement grâce à notre outil de visualisation ! Triez selon vos choix d'un simple clic !

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Extraits de la présentation

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Retrouvez l'ensemble de ces prestations d'études marketing utlisant la vidéo online sur le site Panel-TV.com, en coproduction avec notre partenaire la société Progress-Image

Vous pouvez commander gratuitement la totalité de ces résultats. Pour cela merci de remplir le formulaire.

 

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